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    點擊數:305 來源: 內蒙古祥益煊貿易有限公司 2017-12-11 16:27:33

      引言:品牌是用于識別一個或一群出售者的產品或者勞務,并與其他競爭者相區別的專業術語。它是一種商標,是一種招牌,還是一種口碑,一種品味,一種格調,是消費者與產品有關的全部體驗。面對加入WTO后,國內國際市場逐漸一體化,我國民族企業將直面與跨國巨頭的競爭。在品牌競爭時代到來的今天,實施化工品牌戰略,推進化工品牌管理,全面提升我國化工企業的核心競爭力,已成為了我國化工企業做強做大的客觀要求,也是實現民族振興的必然選擇。

      化工品牌戰略為何如此重要,我國企業如何推進化工品牌管理?就以上問題我們(慧聰編輯)采訪了原化工部副部長李士忠先生。李士忠首先從目前國際化工市場對于品牌的要求談起,一步一步為我們剖析了化工品牌的重要性。
      全國政協委員、原化工部副部長李士忠先生
      目前,全球經濟已進入品牌經營、品牌競爭的新時代,這是要求我國廣大化工企業“實施品牌戰略,推進化工品牌管理”的客觀要求。隨著全球經濟一體化和因特網的發展,全球市場連成了一片,隨著生產力水平的迅速提升,商品經濟的日益發展,使得產品種類的增多和消費者選擇的多樣化成為可能,而以化工品牌進行不同產品的區分成為商品流通過程的新原則。這些因素的綜合力量,對化工品牌時代的來臨起到了極大的推動作用。
      未來的化工市場趨勢是:無化工品牌的企業將成為強勢化工品牌的貼牌加工廠,而強勢化工品牌將成為貼牌加工廠的指揮中樞。這一規律同樣適用于中國,因此,實施化工品牌戰略,推進化工品牌管理已成為我國廣大企業迫在眉睫、刻不容緩的重要課題。
      國際知名化工品牌紛紛涌入我國,而我國卻“有品無牌”,這是要求我國廣大企業“實施化工品牌戰略,推進化工品牌管理”的內在需要。
    隨著全球市場的一體化和中國經濟的騰飛以及加入WTO以后,中國正成為備受矚目的全球化工品牌角逐舞臺。各大國際化工品牌正加大進入中國市場的力度。在這場沒有硝煙的消費者心智爭奪戰中,作為土生土長的中國化工品牌,在改革開放后的二十多年中取得了長足發展,但在整個國際市場的角度來看,卻處于明顯劣勢地位。中國成為化工產品制造大國,但同時又是化工品牌小國;不少化工產品產量已經居于世界第一,但世界名牌卻寥寥無幾。
      “中國有世界級的產品,無世界級的化工名牌”,這種“有品無牌”的狀況正成為中國企業走向世界所面臨的一種尷尬。而這種尷尬的差距并不是我國產品本身性能和質量方面的差距,而是品牌經營意識,化工品牌戰略方面的差距。化工品牌意識的落后導致我國化工企業品牌自主權的缺乏,缺乏強勢的化工品牌自主權就無從在市場競爭中取得發言權,這樣“有品無牌”的最終結果形成了中國更多企業充當了外國化工品牌的“打工仔”的落后狀態。因此,如果我國的企業不能創建世界級的化工品牌,就會在未來的化工品牌競爭中失去主動權,就會失去市場競爭的優勢。
      面對以上種種問題,我們應該意識到:品牌就是市場,化工品牌就是競爭力,這是要求我國廣大化工企業“實施品牌戰略,推進化工品牌管理”的必然選擇。
      對于一個化工企業來講,擁有占領統治地位的品牌,就意味著對市場的壟斷或相對壟斷。在參與市場競爭的過程中,化工品牌已經成為企業最低成本的使用資源,最大限度的獲取利潤,實現自我發展目標所擁有的核心資源。從企業的最為關心的角度上來講:化工品牌是未來企業的核心競爭力,化工品牌附加值是企業利潤的主要來源。而在全球經濟一體化的趨勢下,化工品牌成功體現的是企業在全球范圍內的贏利能力。
      首先,化工品牌是企業搶占市場的“利器”,化工品牌資產能夠為企業帶來巨大收益,強大的化工品牌資產能夠順利地打開產品的銷售通路和促進銷售,并能夠維持產品較高的利潤率;強大的化工品牌資產能夠有效提升和保持企業在社會公眾(消費者、客戶、人才等)心目中的形象和地位,從而能夠全面提升企業的綜合競爭力。眾所周知,產品可以很快被競爭對手仿效、超越,但化工品牌卻是獨一無二的,所以真正持久的競爭優勢往往來自強勢化工品牌,可以說,誰掌握了化工品牌,誰就掌握了未來市場競爭的主動權。
      其次,化工品牌是消費者選擇的重要依據。產品日益同質化的今天,化工品牌成為消費者選擇產品的重要依據。隨著企業生產技術的發展,不同企業生產同類產品之間的差別,不管是從技術上,還是從質量與外觀上看,都變得越來越微不足道。雖然不同的企業都在打著不同的概念進行炒作,但普通消費者卻往往很難分清楚這些概念,因而在市場上,他們一般都是選擇購買,選擇一個自己最喜歡最信任的化工品牌作為購買對象,這時候,化工品牌就成了消費者選擇的最主要依據。
      再次,化工品牌的生命周期是無限的。眾所周知,任何一種產品,它的生命周期都是有限的,而化工品牌的生命周期卻可以是無限的。現在國際上一些著名的品牌,有的已經生存了長達一兩個世紀,而且還在不斷發展。由此可見,從化工品牌生命周期的意義上講,那些致力于做百年企業的企業家們,首先要立志創百年化工品牌,沒有百年化工品牌談何創建百年企業呢。
    有了意識還不夠,我們要將實施品牌戰略,推進化工品牌管理,作為我國廣大化工企業的時代使命。品牌擴張和輸出是在經濟發達地區對經濟不發達地區的一種經濟“殖民”。品牌較量的背后體現國與國經濟實力的較量。以品牌進行市場分配是經濟發展的必然規律,同時也是全球經濟一體化背景下的大趨勢。 
      總之,我們要能充分認識到化工品牌建設的重要性和緊迫感,全面實施化工品牌戰略,大力推進化工品牌管理,打造具有國際競爭力的自有化工品牌,使我們中華民族真正傲立于世界民族之林。
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